{"id":17810,"date":"2023-01-19T09:43:28","date_gmt":"2023-01-19T08:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kroskel.com\/?p=17810"},"modified":"2023-05-18T11:53:32","modified_gmt":"2023-05-18T09:53:32","slug":"analyse-de-la-marque-de-mode-christie-brown","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kroskel.com\/en\/analyse-de-la-marque-de-mode-christie-brown\/","title":{"rendered":"Analyse de la marque de mode Christie Brown"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"17810\" class=\"elementor elementor-17810\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-41e2918 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"41e2918\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-7d8ad83\" data-id=\"7d8ad83\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e7c059e elementor-widget elementor-widget-page-title\" data-id=\"e7c059e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-settings=\"{&quot;align&quot;:&quot;center&quot;}\" data-widget_type=\"page-title.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"hfe-page-title hfe-page-title-wrapper elementor-widget-heading\">\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h1 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\tAnalyse de la marque de mode Christie Brown  \n\t\t\t<\/h1 > \n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-11ffa63 elementor-icon-list--layout-inline elementor-align-center elementor-list-item-link-full_width elementor-widget elementor-widget-icon-list\" data-id=\"11ffa63\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"icon-list.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<ul class=\"elementor-icon-list-items elementor-inline-items\">\n\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-pen-alt\" viewBox=\"0 0 512 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M497.94 74.17l-60.11-60.11c-18.75-18.75-49.16-18.75-67.91 0l-56.55 56.55 128.02 128.02 56.55-56.55c18.75-18.75 18.75-49.15 0-67.91zm-246.8-20.53c-15.62-15.62-40.94-15.62-56.56 0L75.8 172.43c-6.25 6.25-6.25 16.38 0 22.62l22.63 22.63c6.25 6.25 16.38 6.25 22.63 0l101.82-101.82 22.63 22.62L93.95 290.03A327.038 327.038 0 0 0 .17 485.11l-.03.23c-1.7 15.28 11.21 28.2 26.49 26.51a327.02 327.02 0 0 0 195.34-93.8l196.79-196.79-82.77-82.77-84.85-84.85z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">[post_author]<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"elementor-icon-list-item elementor-inline-item\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-icon\">\n\t\t\t\t\t\t\t<svg aria-hidden=\"true\" class=\"e-font-icon-svg e-fas-calendar-alt\" viewBox=\"0 0 448 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M0 464c0 26.5 21.5 48 48 48h352c26.5 0 48-21.5 48-48V192H0v272zm320-196c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12h-40c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zm0 128c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12h-40c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zM192 268c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12h-40c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zm0 128c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12h-40c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zM64 268c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12H76c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zm0 128c0-6.6 5.4-12 12-12h40c6.6 0 12 5.4 12 12v40c0 6.6-5.4 12-12 12H76c-6.6 0-12-5.4-12-12v-40zM400 64h-48V16c0-8.8-7.2-16-16-16h-32c-8.8 0-16 7.2-16 16v48H160V16c0-8.8-7.2-16-16-16h-32c-8.8 0-16 7.2-16 16v48H48C21.5 64 0 85.5 0 112v48h448v-48c0-26.5-21.5-48-48-48z\"><\/path><\/svg>\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-icon-list-text\">[post_published]<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-011c554 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"011c554\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>\u00a0Dans cet article, je vous emm\u00e8ne avec moi sur le chemin de mon histoire avec la marque. Comment mon regard, ma compr\u00e9hension et mes appr\u00e9ciations ont \u00e9volu\u00e9 avec elle. Nous analyserons ensemble les codes de la maison Christie Brown et l\u2019identit\u00e9 de la femme Christie.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8c64ff2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8c64ff2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-cb9320f\" data-id=\"cb9320f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-f9543c3 dvm-post-thb elementor-widget elementor-widget-shortcode\" data-id=\"f9543c3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"shortcode.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-shortcode\">[thumbnail]<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-509ea63 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"509ea63\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-2eda2a4\" data-id=\"2eda2a4\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-44e4c22 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"44e4c22\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-72605cd\" data-id=\"72605cd\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-7018aeb elementor-widget elementor-widget-toggle\" data-id=\"7018aeb\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"toggle.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-toggle-item\">\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-title-1171\" class=\"elementor-tab-title\" data-tab=\"1\" role=\"button\" aria-controls=\"elementor-tab-content-1171\" aria-expanded=\"false\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon elementor-toggle-icon-left\" aria-hidden=\"true\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-closed\"><svg class=\"e-font-icon-svg e-fas-caret-right\" viewBox=\"0 0 192 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M0 384.662V127.338c0-17.818 21.543-26.741 34.142-14.142l128.662 128.662c7.81 7.81 7.81 20.474 0 28.284L34.142 398.804C21.543 411.404 0 402.48 0 384.662z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-toggle-icon-opened\"><svg class=\"elementor-toggle-icon-opened e-font-icon-svg e-fas-caret-up\" viewBox=\"0 0 320 512\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\"><path d=\"M288.662 352H31.338c-17.818 0-26.741-21.543-14.142-34.142l128.662-128.662c7.81-7.81 20.474-7.81 28.284 0l128.662 128.662c12.6 12.599 3.676 34.142-14.142 34.142z\"><\/path><\/svg><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-toggle-title\" tabindex=\"0\">CHAPITRES<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<div id=\"elementor-tab-content-1171\" class=\"elementor-tab-content elementor-clearfix\" data-tab=\"1\" role=\"region\" aria-labelledby=\"elementor-tab-title-1171\"><ol style=\"color: #fab992;\" >\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-1\"><strong>Notre premi\u00e8re rencontre<\/strong><\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-2\"><strong>Regarder &#8220;An African City&#8221; 1000 fois et ne pas s&#8217;en lasser<\/strong><\/a>\n<ol>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-2-1\">O\u00f9 \u00e7a commence avec une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9 ?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n \t<li><strong><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-3\">Derri\u00e8re la maison de mode : Qui est A\u00efcha Ayensu ?<\/a><\/strong><\/li>\n \t<li><strong><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-4\">Les codes de la maison Christie Brown<\/a><\/strong><\/li>\n \t<li><strong><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-5\">L&#8217;identit\u00e9 de la femme Christie Brown<\/a><\/strong><\/li>\n \t<li><strong><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-6\">Une marque Made In Africa<\/a><\/strong><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7\"><strong>Quelques pi\u00e8ces iconiques<\/strong><\/a>\n<ol>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7-1\">Look 1 : Collection Automne Hiver 2017<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7-2\">Look 2 : Collection Capsule 2018<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7-3\">Look 3 : Collection Automne Hiver 2016<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7-4\">Look 4 : Collection Printemps &#8211; \u00c9t\u00e9 2019<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-7-5\">Look 5 : Capsule D\u00e9cembre 2021 &#8211; Janvier 2022<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8\"><strong>Devenir Christie Brown<\/strong><\/a>\n<ol>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-1\">\u00a0Les premiers t\u00e2tonnements<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-2\">Pr\u00e9misse des collections coh\u00e9rentes<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-3\">La naissance de Christie Brown<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-4\">Une tentative de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 occidental<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-5\">Apparition du profil de la femme Christie Brown<\/a><\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-8-6\">Solidifier ce que signifie \u00eatre Christie Brown<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n \t<li><a style=\"color: #fab992;\" href=\"#chapitre-9\"><strong>CONCLUSION : Quel avenir pour la marque ?<\/strong><\/a><\/li>\n<\/ol><\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-inner-section elementor-element elementor-element-1ac44a2 elementor-section-content-middle elementor-section-full_width elementor-hidden-mobile elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1ac44a2\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\" data-settings=\"{&quot;background_background&quot;:&quot;classic&quot;}\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-no\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-inner-column elementor-element elementor-element-b66c574\" data-id=\"b66c574\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-82315aa elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"82315aa\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"455\" height=\"455\" src=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-17985\" alt=\"Article \u00e9crit par Ornella DJOUKUI, fondatrice de KROSKEL\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2.png 455w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2-450x450.png 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2-400x400.png 400w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2-100x100.png 100w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/ORNEV2-50x50.png 50w\" sizes=\"(max-width: 455px) 100vw, 455px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-528db6e elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"528db6e\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p>Ornella Djoukui<\/p><p>Fondatrice de Kroskel<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-98a6ad4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"98a6ad4\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><a style=\"color:#FAB992\" href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/exister-en-tant-quentite-lacte-de-rebellion-le-plus-difficile-que-je-connaisse\/\"><strong>Exister en tant qu&#8217;entit\u00e9 : l&#8217;acte de r\u00e9bellion le plus difficile que je connaisse<\/strong><\/a>\n<\/p><p style=\"color: #6d7a7a; font-family: 'Carme', Arial;\">Temps de lecture : 5 minutes<\/p>\n<br>\n<p><a style=\"color:#FAB992\" href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/suspicion-de-potentiel-et-preuves-de-competences\/\"><strong>Suspicion de potentiel et preuves de comp\u00e9tences<\/strong><\/a>\n<\/p><p style=\"color: #6d7a7a; font-family: 'Carme', Arial;\">Temps de lecture : 3 minutes<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-14fa2f6 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"14fa2f6\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm\" href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/magazine-de-mode-kroskel\/\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Tous ses articles<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-50 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a454dab dvm-txt-align-justify-left\" data-id=\"a454dab\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2435906 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2435906\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 id=\"chapitre-1\">Notre premi\u00e8re rencontre<\/h2><p>Je pense que je n\u2019oublierai jamais cette photo. Une photo en noir et blanc.<\/p><p>Une robe avec un bustier blanc, une d\u00e9coupe \u00e0 la taille. Une sorte de tutu par-dessus la robe qui descendait jusqu\u2019en dessous des genoux. En dessous, un tissu aux couleurs tr\u00e8s \u00e9tranges. C\u2019\u00e9tait probablement ma premi\u00e8re rencontre avec ce genre de cr\u00e9ations, je ne savais pas encore qu\u2019il s\u2019agissait de tissu teint\u00e9 et encore moins que cela deviendrait une de mes grandes passions.<\/p><p>C\u2019\u00e9tait en 2012, je m\u2019en souviens parce que je venais de quitter Yaound\u00e9 au Cameroun pour Bures-sur-Yvette, la ville que Google Maps m\u2019avait indiqu\u00e9e comme \u00e9tant la plus proche de ma nouvelle universit\u00e9.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-18215 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque.jpg\" alt=\"Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Premiere_rencontre_avec_les_tenues_de_la_marque-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>J\u2019utilisais d\u00e9j\u00e0 Facebook \u00e0 l\u2019\u00e9poque pour communiquer, partager autour de mes explorations d\u2019artiste mais pas encore pour suivre le travail des autres cr\u00e9ateurs. C\u2019\u00e9tait probablement les d\u00e9buts de cette utilisation des r\u00e9seaux sociaux par les marques africaines au moins.<\/p><p>Je me souviens encore que cette robe m\u2019avait intrigu\u00e9e. Que j\u2019\u00e9tais revenue plusieurs fois sur la page de la marque Christie Brown pour la regarder, que j\u2019avais \u00e9t\u00e9 heureuse lorsque la photo de la robe en couleur avait \u00e9t\u00e9 post\u00e9e et que je l\u2019avais encore plus regard\u00e9e et analys\u00e9e.<\/p><p>A cette \u00e9poque, sans que je puisse y mettre les mots, cette marque avait pos\u00e9 les premiers \u00e9l\u00e9ments de ce qui allait ensuite constituer ma nouvelle repr\u00e9sentation ou ma nouvelle compr\u00e9hension de ce qu\u2019\u00e9tait la mode Africaine.<\/p><p>Il faut comprendre, sans vouloir entrer dans le clich\u00e9, que dans ces ann\u00e9es-l\u00e0, ce que je voyais principalement de la mode africaine se r\u00e9sumait \u00e0 des d\u00e9fil\u00e9s de modes un peu amateur sur les cha\u00eenes nationales, dans des comp\u00e9titions de Miss et Masters o\u00f9 pour la cat\u00e9gorie \u00ab costumes traditionnels \u00bb, les participantes ressortaient toujours leurs \u00e9ternels bustiers en raphia, leur soutien-gorge en \u00e9corce de noix de coco raffin\u00e9 ou leur plus beaux Kabagondos faits en wax dans le motif de la r\u00e9gion qu\u2019elles souhaitaient repr\u00e9sent\u00e9es.<\/p><p>J\u2019exag\u00e8re bien s\u00fbr et je suis tout \u00e0 fait capable de reconna\u00eetre l\u2019originalit\u00e9 et le travail derri\u00e8re ces pi\u00e8ces. J\u2019avais aussi vu \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision quelques-unes de ces silhouettes longues et famili\u00e8res qui d\u00e9filaient pendant les \u00e9v\u00e8nements mode dans le Maghreb ou au Nigeria.<\/p><p>Pas que je trouvais cette mode moche, non, je la trouvais attendue, sans surprise, connue, explor\u00e9e et re-explor\u00e9e. J\u2019avais l\u2019impression de l\u2019avoir toujours connue et vue ainsi et quelque part je n\u2019avais pas r\u00e9alis\u00e9 qu\u2019elle pouvait \u00e9voluer.<\/p><p>Voir cette robe de Christie Brown \u00e0 l\u2019\u00e9poque a ouvert mon champ des possibles. Et j\u2019ai d\u00e9couvert, au fil des mois et des ann\u00e9es qui ont suivi, des dizaines, puis des centaines d\u2019autres marques africaines qui venaient bousculer, \u00e9largir et solidifier, un pav\u00e9 apr\u00e8s un autre, les nombreux chemins vers les nombreux univers que repr\u00e9sentent et repr\u00e9senteront la mode africaine.<\/p><p>Christie Brown fut donc ma premi\u00e8re et, malgr\u00e9 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019autres marques ch\u00e8res \u00e0 mon c\u0153ur, elle reste apr\u00e8s 10 ans, la marque africaine qui me vient \u00e0 la bouche en premier lorsque je dois parler de ce qui se fait de mieux sur le continent africain.<\/p><p>Dans cet article, je vous emm\u00e8ne avec moi sur le chemin de mon histoire avec la marque. Comment mon regard, ma compr\u00e9hension et mes appr\u00e9ciations ont \u00e9volu\u00e9 avec elle. Nous analyserons ensemble les codes de la maison Christie Brown et l\u2019identit\u00e9 de la femme Christie.<\/p><h2 id=\"chapitre-2\">Regarder \u00ab An african city \u00bb 1000 fois et ne pas s\u2019en lasser<\/h2><p>C\u2019est tr\u00e8s dr\u00f4le parce qu\u2019au moment de d\u00e9marrer ce paragraphe, les mots qui me viennent \u00e0 l\u2019esprit c\u2019est \u00ab la repr\u00e9sentation compte \u00bb et \u00ab les quotas, ce n\u2019est pas une si mauvaise chose que cela \u00bb.<\/p><p>Mon opinion sur l\u2019Afrique, pas en tant que ce qu\u2019elle \u00e9tait mais en tant que ce qu\u2019elle avait le potentiel d\u2019\u00eatre, a commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9voluer et \u00e0 se concr\u00e9tiser avec cette s\u00e9rie.<\/p><h3 id=\"chapitre-2-1\"><strong>O\u00f9 \u00e7a commence avec une s\u00e9rie t\u00e9l\u00e9<\/strong><\/h3><p>\u00ab An african city \u00bb, est une s\u00e9rie Ghan\u00e9enne, \u00e9crite, r\u00e9alis\u00e9e et produite par Nicole Amarteifio, qui d\u00e9marre en 2014 et qui est tr\u00e8s inspir\u00e9e de la structure de la s\u00e9rie culte \u00ab Sex and the City \u00bb. La s\u00e9rie prend d\u00e8s le d\u00e9but un vrai parti autour de l\u2019id\u00e9e d\u2019un retour en Afrique.<\/p><p>La s\u00e9rie rend pour moi tout de suite cr\u00e9dible, compr\u00e9hensible la d\u00e9cision pour une personne vivant en Europe et ayant un bon niveau de vie de rentrer s\u2019\u00e9tablir sur le continent. Elle traite d\u2019une tr\u00e8s belle fa\u00e7on des difficult\u00e9s qu\u2019on rencontre en rentrant. Tant au niveau des infrastructures, de l\u2019organisation ou de la culture du travail qu\u2019au niveau de la philosophie de vie et des cultures.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/An_african_city.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-18202 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/An_african_city.jpg\" alt=\"An_african_city\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/An_african_city.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/An_african_city-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/An_african_city-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>Ce sera la premi\u00e8re s\u00e9rie pour laquelle en 2016, je d\u00e9ciderai de sortir ma carte bancaire pour payer un acc\u00e8s \u00e0 la saison 2 diffus\u00e9e uniquement sur la plateforme d\u00e9di\u00e9e.<\/p><p><strong>Pourquoi je vous en parle dans un article de mode sur Christie Brown ?<\/strong><\/p><p>Parce que parmi les choix que la s\u00e9rie fait tr\u00e8s t\u00f4t et celui-ci d\u00e8s le d\u00e9but, il y a celui de mettre en avant le meilleur du savoir-faire africain : que ce soit dans le domaine de la mode, de l\u2019art, de la gastronomie ou autre. Les personnages sont presque syst\u00e9matiquement habill\u00e9s par des cr\u00e9ateurs Ghan\u00e9ens ou Africains. Il s\u2019agit de personnages appartenant \u00e0 la classe haute et donc, bien-s\u00fbr, la s\u00e9rie nous sert sans rechigner des looks qui font r\u00eaver.<\/p><p>Vous l\u2019avez sans doute devin\u00e9 : Christie Brown est l\u2019une des marques pr\u00e9pond\u00e9rantes dans la s\u00e9rie. Elle nous sert des looks \u00e0 la fois fins, subtils mais aussi fantaisistes, os\u00e9es, sexy. Je garderai en m\u00e9moire toute ma vie, la combinaison bleue en dentelle fine un tout petit peu transparente que NanaYaa, le personnage principal de la s\u00e9rie, arborera pour son anniversaire dans la saison 2. Une pure merveille de d\u00e9licatesse, de sensualit\u00e9 et d\u2019\u00e9quilibre.<\/p><p>C\u2019est dans cette s\u00e9rie \u00e9galement que je vois apparaitre pour la premi\u00e8re fois la fameuse broderie velout\u00e9e qui deviendra au fil des collections l\u2019un des codes aux fondations de la maison Christie Brown.<\/p><p>Cette s\u00e9rie repr\u00e9sentera donc de 2014 \u00e0 2016, une \u00e9tape importante dans mon immersion dans l\u2019histoire de la maison. Christie Brown \u00e9volue \u00e0 partir de la bulle d\u2019exception capable d\u2019inventer des designs qui \u00e9largissent mon champ cr\u00e9atif \u00e0 la marque capable d\u2019habiller dans le vrai monde des classes sociales ais\u00e9es africaines.<\/p><p>A la fin de cette p\u00e9riode, elle cristallise dans mon esprit une id\u00e9e qui n\u2019en sortira plus : il existe sur le continent africain une classe sociale ais\u00e9e, et en croissance, demandeuse de cette cr\u00e9ation et de ce savoir-faire africain, pr\u00eate \u00e0 y mettre le prix et fi\u00e8re de le porter.<\/p><p>\u00c7a semble banal mais jusqu\u2019\u00e0 ces ann\u00e9es-l\u00e0, j\u2019avais quelque part dans mon esprit l\u2019impression que la mode africaine \u00e9tait plus une source d\u2019inspiration qu\u2019un business rentable. Les autres maisons de mode pouvaient s\u2019en inspirer pour construire des collections dans le reste du monde. Et nous, les populations locales, \u00e0 une \u00e9chelle individuelle, pour dessiner ou personnaliser nos robes de c\u00e9r\u00e9monie, de mariage ou autres \u00e9v\u00e8nements. Il \u00e9tait tr\u00e8s rare, m\u00eame inimaginable, d\u2019acheter une pi\u00e8ce directement chez les cr\u00e9ateurs de mode.<\/p><p>L\u00e0, Christie Brown et la s\u00e9rie me faisaient voir la dimension entreprise ou industrie \u2013 purement business du secteur et son potentiel \u00e9norme.<\/p><h2 id=\"chapitre-3\">Mais qui est A\u00efcha Ayensu ? Qui est derri\u00e8re cette maison de mode ?<\/h2><p>J\u2019ai longtemps pens\u00e9 que la maison de mode portait le nom de sa cr\u00e9atrice et je parlais toujours d\u2019elle en la d\u00e9signant par le nom Christie Brown. Il faut dire aussi que dans les d\u00e9buts, la fondatrice \u00e9tait discr\u00e8te sur son identit\u00e9 et que la marque avait une r\u00e9putation qui, pour moi, d\u00e9passait largement sa personne. Ce qui est objectivement un excellent indicateur.<\/p><p>J\u2019ai donc d\u00e9couvert A\u00efcha Ayensu bien plus tard, en 2019 ou 2020, au hasard d\u2019une interview autour de sa maison de cr\u00e9ations.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/la_creatrice_de_la_marque_de_mode.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18208 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/la_creatrice_de_la_marque_de_mode.jpg\" alt=\"la_creatrice_de_la_marque_de_mode\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/la_creatrice_de_la_marque_de_mode.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/la_creatrice_de_la_marque_de_mode-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/la_creatrice_de_la_marque_de_mode-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>Plut\u00f4t que de remettre ici des informations que vous pouvez retrouver sur Wikip\u00e9dia, je vais vous d\u00e9crire tout ce qui dans mon imaginaire est associ\u00e9 \u00e0 son nom : d\u2019abord, en vrac, le chemin du hasard qui l\u2019a men\u00e9e \u00e0 la mode, Christie Brown est le nom de sa grand-m\u00e8re, cette aventure d\u00e9bute en 2008 sans aucune anticipation ou vision de ce qu\u2019elle va devenir, et ce n\u2019est que depuis quelques ann\u00e9es qu\u2019elle ex\u00e9cute un plan strat\u00e9gique pour aider la marquer \u00e0 passer un nouveau cap.<\/p><p>Ces bouts d\u2019informations li\u00e9s ensemble me font penser \u00e0 la notion d\u2019h\u00e9ritage, d\u2019ancrage, de devoir de m\u00e9moire. Au fil des collections et quels que soient les univers explor\u00e9s, on retrouve toujours ce fil solide qui nous ram\u00e8ne \u00e0 notre propre h\u00e9ritage.<\/p><p>A\u00efcha Ayensu a \u00e9galement une compr\u00e9hension tr\u00e8s compl\u00e8te et tr\u00e8s approfondie de ce que d\u00e9sire la femme qu\u2019elle souhaite habiller. Cette femme solide sur son identit\u00e9 et ses acquis qui souhaite porter le meilleur de ce que le continent a \u00e0 offrir. Et cela, sans compromis. Un paragraphe arrivera plus bas sur l\u2019identit\u00e9 de cette femme Christie. Je suis convaincue que son dipl\u00f4me en psychologie et mode y est pour beaucoup dans cette justesse qu\u2019elle sait naturellement donner \u00e0 l\u2019identit\u00e9 et aux d\u00e9sirs des femmes qu\u2019elle incarne.<\/p><p>D\u2019un point de vue de la personnalit\u00e9 du dirigeant, elle semble avoir une vision affut\u00e9e et pr\u00e9cise de la destination pour sa bo\u00eete et y travaille avec coh\u00e9rence et sans d\u00e9vier. C\u2019est sans doute l\u2019un des points les plus marquants au niveau de cette entreprise de mode. La coh\u00e9rence de la proposition, des silhouettes, des mati\u00e8res, des prix, des cadres et d\u00e9cors est accomplie.<\/p><p>Une chose que j\u2019appr\u00e9cie \u00e9galement beaucoup chez cette dirigeante d\u2019entreprise est la fa\u00e7on dont elle g\u00e8re les succ\u00e8s et les \u00e9checs de l\u2019entreprise. Ils ne semblent pas particuli\u00e8rement perturber sa course. Le succ\u00e8s d\u2019une pi\u00e8ce ne va pas en faire la pi\u00e8ce phare ou la nouvelle identit\u00e9 de la marque, de m\u00eame que l\u2019\u00e9chec d\u2019une autre ne va pas signifier sa mort dans les collections futures. La marque semble \u00e9chapper aux dictats des clientes et poursuivre sans d\u00e9tour son chemin vers \u00ab une vision \u00bb ultime. La cons\u00e9quence de cette strat\u00e9gie est que Christie Brown est aujourd\u2019hui une marque dont la client\u00e8le attend d\u2019\u00eatre surprise et accepte la surprise. En restant sur cette vision, elle a b\u00e2ti une maison aux fondations solides qui ne disparaitra pas au premier coup de vent.<\/p><p>Un indicateur de cet amour pour la surprise que sa client\u00e8le a d\u00e9velopp\u00e9 est la rapidit\u00e9 avec laquelle les nouvelles propositions de chaque collection se retrouvent en ruptures de stocks. Cela arrive parfois quelques heures seulement apr\u00e8s le lancement.<\/p><p>En parlant de la fr\u00e9quence \u00e0 laquelle les produits sont en rupture de stock, A\u00efcha Ayensu, dans un interview r\u00e9cent accord\u00e9 \u00e0 Afrique Femme, pr\u00e9cise que c\u2019est un sujet tr\u00e8s inqui\u00e9tant. Selon elle, il ne s\u2019agit pas d\u2019un indicateur de la d\u00e9sirabilit\u00e9 des pi\u00e8ces mais au contraire de la difficult\u00e9 qu\u2019elle rencontre \u00e0 augmenter sa capacit\u00e9 de production. Un sujet que j\u2019approfondirai dans un paragraphe d\u00e9di\u00e9 plus bas. Cette incapacit\u00e9 actuelle \u00e0 r\u00e9ussir son passage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle est, selon la cr\u00e9atrice, la principale raison derri\u00e8re sa r\u00e9ticence \u00e0 attaquer de nouveaux march\u00e9s.<\/p><p>\u00a0<\/p><h2 id=\"chapitre-4\">Les codes de la maison Christie Brown<\/h2><p>Un autre excellent indicateur pour \u00e9valuer la maturit\u00e9 d\u2019une marque est la facilit\u00e9 \u00e0 d\u00e9finir les codes et donc l\u2019identit\u00e9 de la maison.<\/p><p>Dans ce paragraphe, je vais me pr\u00eater avec plaisir au jeu sur les codes qui font la maison Christie Brown. Cette analyse \u00e9tant faite en toute ind\u00e9pendance et sans consultation d\u2019un membre de l\u2019entreprise, elle sera forc\u00e9ment partielle et subjective. Il s\u2019agit essentiellement d\u2019\u00e9l\u00e9ments auxquels je suis sensible et qui m\u2019ont marqu\u00e9.<\/p><ul><li>C\u2019est probablement \u00e9vident ; Le premier code de la maison Brown est la pi\u00e8ce en velours noir parsem\u00e9e de d\u00e9coupes en forme de gouttes d\u2019eau ou aux formes g\u00e9om\u00e9triques et brod\u00e9e sur les rebords d\u2019un fil noir \u00e9pais. Je d\u00e9couvre cette signature CB pour la premi\u00e8re fois en 2014 sur des grands cols, ou des grandes bandes courant sur toute la longueur des robes. Ce code reviendra ensuite au fil des collections sous diff\u00e9rentes formes : en ceintures, en bandes de maintien de plis, sous la forme de corsets, en surv\u00eatement, \u2026 C\u2019est sans doute pour moi l\u2019un des codes les plus ancr\u00e9s et les plus identifiables de la marque. Cette pi\u00e8ce de velours donne aux silhouettes et allures Christie Brown une profondeur, une force qui font qu\u2019on ne peut les voir sans comprendre l\u2019authenticit\u00e9, l\u2019identit\u00e9 de la femme qui les arbore. Dans cette petite pi\u00e8ce parfaitement ex\u00e9cut\u00e9e, on retrouve un condens\u00e9 assez incroyable du savoir-faire de la maison : le travail de d\u00e9coupe et de broderie sont minutieux et irr\u00e9prochables.<\/li><li>Le second code est souvent construit \u00e0 partir du premier mais sans se superposer \u00e0 lui ou l\u2019\u00e9clipser : il s\u2019agit des ceintures fa\u00e7on corsets qu\u2019on retrouve \u00e0 foison chez CB. Probablement une des raisons principales pour lesquelles je suis sous le charme de cette maison de cr\u00e9ations. J\u2019ai toujours ador\u00e9 les silhouettes agr\u00e9ment\u00e9es d\u2019un corset. L\u2019association entre les volumes en hauts et en bas d\u2019un v\u00eatement et cet \u00e9l\u00e9ment qui vient cintrer la taille et les hanches est incroyablement \u00e9l\u00e9gante. A\u00efcha Ayensu l\u2019explore et le propose dans ses collections sous diff\u00e9rentes formes. De la ceinture haute en corset qui n\u2019habille que la taille, \u00e0 la ceinture plus longue qui apr\u00e8s la taille forme une sorte de crinoline autour des hanches, en passant par la ceinture basse qui n\u2019habille que les hanches. Les collections apportent chacune un petit \u00e9l\u00e9ment de nouveaut\u00e9 autour de cette pi\u00e8ce centrale de la maison.<\/li><li>La fid\u00e9lit\u00e9 au wax mais en quantit\u00e9s subtilement dos\u00e9es est le troisi\u00e8me code identifi\u00e9. Dans toutes les collections de la marque de mode, on retrouve des pi\u00e8ces compos\u00e9es avec les imprim\u00e9s wax en coton. Ce sera ici dans une jupe, l\u00e0 dans un corset, ou encore une veste, et m\u00eame parfois dans une ceinture. Ces imprim\u00e9s qui se sont progressivement impos\u00e9s dans l\u2019identit\u00e9 de la mode africaine font partie de CB. Dans le cas de A\u00efcha, le choix de travailler le wax n\u2019est pas motiv\u00e9 par une quelconque paresse intellectuelle mais repr\u00e9sente bien un d\u00e9sir d\u2019embrasser l\u2019histoire du continent et de montrer sa fiert\u00e9 \u00e0 en faire partie. Le wax y est travaill\u00e9 de la plus luxueuse des mani\u00e8res. C\u2019est subtil, c\u2019est raffin\u00e9, c\u2019est l\u2019exception extraite du banal.<\/li><li>\u00a0A la quatri\u00e8me position des codes Christie Brown, on retrouve la superposition des couches et des volumes. S\u2019il y a bien une chose qui constitue les silhouettes Christie c\u2019est ce contraste entre des looks \u00e0 \u00ab l\u2019air \u00bb tr\u00e8s \u00e9pur\u00e9 et \u00e9quilibr\u00e9 et pourtant tr\u00e8s charg\u00e9s. On dirait presque qu\u2019on a empil\u00e9 une masse non n\u00e9gligeable de tissus et qu\u2019on a minutieusement taill\u00e9 dans la masse jusqu\u2019\u00e0 atteindre le point d\u2019\u00e9quilibre. C\u2019est cintr\u00e9 \u00e0 la taille et descend sur des fentes qui laissent voir d\u2019autres volumes et d\u2019autres couleurs. La marque est pass\u00e9e ma\u00eetre dans l\u2019art d\u2019associer les textures, les couleurs, les savoir-faire. Rien qu\u2019en utilisant ce principe de superposition de couches, de mati\u00e8res et d\u2019alternance dans les volumes, vous devriez pouvoir reconnaitre une silhouette dessin\u00e9e par A\u00efcha Ayensu. Dans le paragraphe suivant, j\u2019expliquerai l\u2019allure que ce choix conf\u00e8re aux femmes Christie et pourquoi ce choix est parfaitement coh\u00e9rent avec l\u2019identit\u00e9 et les d\u00e9sirs des femmes que la marque veut habiller.<\/li><li>Enfin, on termine ce paragraphe avec un dernier code apparu plus r\u00e9cemment dans les collections de 2019 et qui semble prendre ses quartiers dans la maison. La broderie calligraphique directement effectu\u00e9e sur l\u2019ensemble d\u2019une pi\u00e8ce. On la retrouve souvent dans les couleurs noires, blanches ou marron ; sur des vestes \u2013 blazers, des jupes ou des robes. Le concept na\u00eet d\u2019abord timidement dans une des collections de 2019 avant de revenir de fa\u00e7on plus aboutie et plus constante dans les collections suivantes. Un code que j\u2019adore et que j\u2019esp\u00e8re voir durer.<\/li><\/ul><h2 id=\"chapitre-5\">L\u2019identit\u00e9 de la femme Christie Brown<\/h2><p><em>Disclaimer : Cette analyse \u00e9tant faite en toute ind\u00e9pendance et sans consultation d\u2019un membre de l\u2019entreprise, elle est forc\u00e9ment partielle et subjective.<\/em><\/p><p>Je pense qu\u2019on peut difficilement d\u00e9marrer cette description de la femme Christie Brown sans parler du fait que cette derni\u00e8re est solidement ancr\u00e9e sur ses fondations. C\u2019est clairement une femme qui sait sans aucun doute qui elle est, qui a solidement b\u00e2tit les fondations de son identit\u00e9 et qui foule le monde avec assurance et loin de toutes incertitudes relatives \u00e0 sa nature. La femme Christie est solide, profond\u00e9ment enracin\u00e9e dans une identit\u00e9 connue, maitris\u00e9e et embrass\u00e9e. Elle a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9samorc\u00e9 et d\u00e9construit toutes les incoh\u00e9rences li\u00e9es \u00e0 son identit\u00e9 mixte d\u2019ex-colonis\u00e9e et sait embrasser le bon des deux univers et ce sans bipolarit\u00e9.<\/p><p>Pour d\u00e9velopper une telle compr\u00e9hension et une telle acceptation de soi-m\u00eame, je suis convaincue qu\u2019il faut avoir v\u00e9cu, incub\u00e9 et int\u00e9gr\u00e9 de nombreuses choses. Il faut donc avoir eu le temps \/ les ann\u00e9es pour mener \u00e0 son terme ce processus. En raison de cette maturit\u00e9, la femme Christie a probablement pass\u00e9 la trentaine. Dans le c\u0153ur de sa cible, je dirai que c\u2019est une femme qui a entre 30 et 50 ans avec un pic dans la fin de la trentaine et le d\u00e9but de la quarantaine.<\/p><p>C\u2019est une femme ambitieuse et d\u00e9termin\u00e9e qui sait exactement o\u00f9 elle va et ce qu\u2019elle veut accomplir. On voit dans la s\u00e9lection des pi\u00e8ces qui constituent les collections Christie Brown un <em>dress-code<\/em> plut\u00f4t orient\u00e9 vers le milieu professionnel premium. Les blazers, les coupes et longueurs des jupes, les couleurs, une majorit\u00e9 de pi\u00e8ces est travaill\u00e9 pour donner une allure sp\u00e9cifique \u00e0 une femme qui fait carri\u00e8re.<\/p><p>La femme Christie est aussi cultiv\u00e9e, connaisseuse et discr\u00e8te. La marque offre dans chacune de ses collections un savoir-faire africain exceptionnel mais toujours avec une finesse et une discr\u00e9tion remarquables. La maison reprend un peu les codes d\u2019un luxe discret et raffin\u00e9 qu\u2019on peut retrouver dans la maison Chanel mais en y apportant sa touche, son identit\u00e9. Et sa cible sait l\u2019appr\u00e9cier. La r\u00e9putation de Christie comme marque de luxe africain n\u2019est plus \u00e0 d\u00e9battre.<\/p><p>A c\u00f4t\u00e9 de ces traits principaux, on peut noter deux traits secondaires qui viendront conclure ce paragraphe :<\/p><ul><li>La femme Christie est constante, fid\u00e8le et m\u00eame un peu traditionnelle. D\u2019une collection \u00e0 l\u2019autre, la marque va relativement prendre peu de risques. M\u00eame si les silhouettes propos\u00e9es sont magnifiques, elles restent famili\u00e8res dans l\u2019univers de la marque. La cliente ne s\u2019attend pas \u00e0 l\u2019\u00e9norme surprise ou \u00e0 la silhouette r\u00e9volutionnaire. Ses attentes sont plus port\u00e9es sur une allure sans faute, rafraichie, actualis\u00e9e, grandie. C\u2019est une valeur s\u00fbre. \u00c7a peut sembler contradictoire car dans le paragraphe pr\u00e9c\u00e9dent, je soulignais que la marque ne misait pas tout sur un unique best-seller mais s\u2019autorisait une exploration sur diff\u00e9rentes silhouettes. Cela reste vrai, mais cette exploration est faite en toute coh\u00e9rence et en toute fid\u00e9lit\u00e9 avec l\u2019identit\u00e9 de la femme Christie Brown et donc bien qu\u2019elle apporte de la nouveaut\u00e9, elle n\u2019apporte pas le choc de la surprise.<\/li><li>Enfin, la femme Christie se sent bien dans son corps. \u00c7a peut sembler anodin mais la marque a r\u00e9ellement \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour une femme qui aime son corps et qui souhaite assumer toute son \u00e9l\u00e9gance. Ce n\u2019est pas sensuel ou sexy ; c\u2019est flatteur. Les blazers sont faits pour donner une belle allure carr\u00e9e aux \u00e9paules, les ceintures caressent la taille et raffermissent la silhouette, les robes, les pantalons, les manches, rajoutent de l\u2019\u00e9l\u00e9gance ici, de la prestance l\u00e0. Et, parfois m\u00eame de la fantaisie \u00e0 l\u2019ensemble. Il faut aimer son corps et avoir envie de le mettre en valeur pour adopter cette marque.<\/li><\/ul><p>A la fin de ce paragraphe, si on devait retenir trois mots pour d\u00e9finir la femme CB, je dirais qu\u2019elle est solide, ambitieuse et fid\u00e8le.<\/p><h2 id=\"chapitre-6\">Une marque Made in Africa<\/h2><p>D\u00e8s l\u2019introduction de cet article, j\u2019explique le r\u00f4le majeur que va jouer Christie Brown dans ma repr\u00e9sentation de ce qu\u2019est la mode Africaine. Mon focus dans cette introduction est orient\u00e9 vers l\u2019impact qu\u2019elle aura sur la cr\u00e9ativit\u00e9, les allures, les techniques et les savoir-faire.<\/p><p>Mais il est important de souligner que l\u2019un des fondements de mon admiration pour cette marque vient du fait que toute sa production est r\u00e9alis\u00e9e au Ghana. Dans un r\u00e9cent interview que la cr\u00e9atrice A\u00efcha Ayensu a accord\u00e9 \u00e0 France24 (https:\/\/youtu.be\/q5y0INNibaU), on d\u00e9couvre notamment les ateliers de la marque sur deux \u00e9tages dans un quartier d\u00e9favoris\u00e9 et elle souligne avec fiert\u00e9 le fait que chacune de leur broderie (code de la maison) est faite \u00e0 par son entreprise et en local.<\/p><p>Cette dimension \u00ab made in Africa \u00bb a un poids \u00e9norme lorsqu\u2019on conna\u00eet, comme moi, les difficult\u00e9s \u00e0 produire de mani\u00e8re qualitative, constante et soutenue sur le continent Africain. Kroskel ayant deux ateliers au Cameroun depuis plusieurs ann\u00e9es, je sais \u00e0 quel point c\u2019est difficile de r\u00e9ussir le passage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle. Non pas du point de vue de la demande mais de celui de la production. Trouver, former et garder une main d\u2019\u0153uvre qualifi\u00e9e sont des enjeux cruciaux pour tous les acteurs de la mode qui se d\u00e9ploient sur le continent africain.<\/p><p>De nombreuses marques font le choix pour grandir et r\u00e9ussir leur passage \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de d\u00e9localiser partiellement ou enti\u00e8rement leur production. C\u2019est le choix qu\u2019a fait la marque NanaWax, cr\u00e9\u00e9e par Maureen Ayit\u00e9, qui est un grand nom du pr\u00eat \u00e0 porter premium Africain.<\/p><p>Il y a donc un respect particulier envers cette marque pour qui l\u2019enjeu n\u2019est pas seulement de grandir, mais de grandir avec et sur le continent africain. Lorsque vous portez des pi\u00e8ces Christie Brown, prenez le temps de r\u00e9aliser que c\u2019est du pr\u00eat \u00e0 porter de luxe fait sur le continent Africain et que la finesse des d\u00e9tails que vous constatez est le r\u00e9sultat d\u2019un tr\u00e9sor de savoir-faire encore peu connu.<\/p><p>Cette marque est de ce point de vue, pour moi, la preuve qu\u2019en annihilant la pr\u00e9carit\u00e9, on laisse la place \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et \u00e0 l\u2019excellence de se d\u00e9ployer.<\/p><p>Ce combat est celui que j\u2019ai choisi et que je m\u00e8ne avec Kroskel et je suis heureuse et honor\u00e9e d\u2019avoir des marques pionni\u00e8res comme Christie \u00e0 suivre dans ma qu\u00eate.<\/p><h2 id=\"chapitre-7\">Quelques pi\u00e8ces iconiques de la maison Christie Brown<\/h2><p>Impossible d\u2019aller plus loin dans cet article sans passer par un exercice concret et analyser quelques-unes des pi\u00e8ces iconiques de la marque Christie Brown.<\/p><p>Ce qu\u2019elles ont en commun ? Elles portent toutes des marqueurs clairement identifiables de la maison : superposition de couches, utilisation de la broderie sur des d\u00e9coupes g\u00e9om\u00e9triques ou florales, corset ou ceinture sur tissu velout\u00e9, utilisation de l\u2019imprim\u00e9 wax.<\/p><h3 id=\"chapitre-7-1\">Look 1 : Collection automne hiver 2017 &#8211; F[MEN]IST F\/W &#8217;17 &#8211; Print and hand embroidered lazer cut skirt suit paired<\/h3><p>Un sans-faute selon moi. Le volume sur les manches ; le bijou en n\u0153ud papillon ; la veste qui semble s\u2019inspirer d\u2019une esth\u00e9tique asiatique sur la partie haute en jouant sur les codes du kimono. Et qui, dans la partie basse, reprend les d\u00e9coupes cintr\u00e9es \u00e0 la taille qui \u00e9taient au c\u0153ur de la mode occidentale des ann\u00e9es 40. L\u2019association de mati\u00e8res aussi en dit \u00e9norm\u00e9ment sur l\u2019identit\u00e9 de la marque : sur la partie basse, du wax et dans la partie haute un tissu \u00e0 carreaux fen\u00eatre, dans les tons gris et brod\u00e9 de fils dor\u00e9s. L\u2019effet est d\u2019un luxueux et d\u2019une d\u00e9licatesse assez \u00e9poustouflante.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/look-1-christie-brown-collection-automne-hiver.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18209 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/look-1-christie-brown-collection-automne-hiver.jpg\" alt=\"look-1-christie-brown-collection-automne-hiver\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/look-1-christie-brown-collection-automne-hiver.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/look-1-christie-brown-collection-automne-hiver-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/look-1-christie-brown-collection-automne-hiver-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>L\u2019ensemble est compl\u00e9t\u00e9 par une jupe crayon qui n\u2019a rien \u00e0 envier au reste : on y retrouve le m\u00eame tissu \u00e0 carreau fen\u00eatre de la veste, travaill\u00e9 avec la m\u00eame broderie dor\u00e9e mais cette fois-ci sur une d\u00e9coupe laser en forme de gouttes d\u2019eau. Un travail d\u2019exception qui laisse voir en transparence les couleurs riches du wax en doublure de la pi\u00e8ce.<\/p><p>Dans cette logique de couches et pour fignoler la pi\u00e8ce, la jupe propose sur le c\u00f4t\u00e9, sur toute sa longueur, une coupe droite qui laisse voir plus largement l\u2019imprim\u00e9 wax. Cette pi\u00e8ce de ma\u00eetre est compl\u00e9t\u00e9e par une petite tra\u00eene courte qui part de la chemise et sort sous la veste pour caresser doucement la hanche. C\u2019est subtil, c\u2019est d\u00e9licat, c\u2019est avant-gardiste, c\u2019est \u00e9mouvant et c\u2019est \u00e9quilibr\u00e9.<\/p><p>De mon point de vue, cette silhouette, cette collection de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, va \u00eatre celle qui va venir solidifier l\u2019image de Christie Brown en tant que marque de luxe africain. La marque avait d\u00e9j\u00e0 des racines bien profondes mais cette collection va venir parachever les fondations.<\/p><h3 id=\"chapitre-7-2\">Look 2 : L\u2019interlude Mormons \u2013 Collection capsule 2018 &#8211; CONSCIENCE SS18<\/h3><p>Sans aucun doute mon \u00e8re favorite de la maison Christie Brown. Il faut me comprendre, je ne sais pas d\u2019o\u00f9 cela me vient mais, j\u2019ai une incapacit\u00e9 totale \u00e0 r\u00e9sister aux silhouettes r\u00e9ussies des deux p\u00e9riodes suivantes : les ann\u00e9es 1600 et la fin des ann\u00e9es 1800. La premi\u00e8re lorsque les femmes n\u2019avaient pas peur des volumes et la seconde lorsque les femmes h\u00e9sitaient \u00e0 se d\u00e9barrasser du corset et donc le portaient avec plus de fantaisie.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-2-christie-brown-Capsule.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18210 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-2-christie-brown-Capsule.jpg\" alt=\"Look-2-christie-brown-Capsule\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-2-christie-brown-Capsule.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-2-christie-brown-Capsule-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-2-christie-brown-Capsule-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>En particulier dans la fin des ann\u00e9es 1800, les silhouettes s\u2019affinent, deviennent plus l\u00e9g\u00e8res mais les dictats du chic associ\u00e9s \u00e0 la dentelle, la broderie, le perlage sont toujours d\u2019actualit\u00e9.<\/p><h3 id=\"chapitre-7-3\">Look 3 : La p\u00e9riode \u00ab Like Naomi Campbell \u00bb de Christie Brown &#8211; Collection Automne Hiver 2016<\/h3><p>Cette robe iconique de la marque Christie appara\u00eet pour la premi\u00e8re fois en 2016. Une ann\u00e9e o\u00f9 A\u00efcha Ayensu est encore en train de construire son identit\u00e9 et de comprendre les codes qui deviendront ceux de sa marque. Elle sera l\u2019anc\u00eatre de nombreuses robes plus \u00e9pur\u00e9es qui arriveront d\u00e8s 2019 et rencontreront beaucoup de succ\u00e8s.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18211 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell.jpg\" alt=\"Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-4-christie-brown-Naomi-Campbell-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>La silhouette est dense, audacieuse, impertinente. On y retrouve sur le top \u00e0 col rond port\u00e9 \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur de la robe, le faible que A\u00efcha a pour les dentelles et les manches fantaisistes. La robe chasuble a une coupe assez simple en haut, un grand col arrondi et est ajust\u00e9e sur la poitrine. Le tissu choisi est un tissu \u00e0 rayures vertical qui nous renvoie tout de suite dans les cours royales de Louis XIV. Ce tissu peut aussi faire penser au magnifique Kanv\u00f4 (tissu tiss\u00e9 de fa\u00e7on artisanale au B\u00e9nin). La robe est cintr\u00e9e un peu au-dessus de la taille avec un travail de broderie sur la ceinture qui rappelle que c\u2019est une sp\u00e9cialit\u00e9 de la maison. La robe descend jusqu\u2019au-dessus des genoux dans de beaux volumes et avec une alternance de grandes bandes de tissu \u00e0 rayures et de tissu wax fronc\u00e9. Sur les c\u00f4t\u00e9s, couvrant toute la longueur de la jupe, un d\u00e9tail \u00e0 ne pas manquer : deux ornements en forme triangulaire et compl\u00e8tement faits dans le fameux velours brod\u00e9 viennent compl\u00e9ter le travail.<\/p><p>Tr\u00e8s \u00e9trangement, en raison des couleurs associ\u00e9es, l\u2019ensemble est assez froid et reste tr\u00e8s \u00e9quilibr\u00e9.<\/p><p>C\u2019est une composition intelligente, on y retrouve la fantaisie, l\u2019audace, l\u2019\u00e9l\u00e9gance d\u2019une femme Christie.<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-7-4\">Look 4 : OUR WOMAN \u2013 A modern Sophistication \u2013 Collection Printemps &#8211; \u00e9t\u00e9 2019<\/h3><p>Si je suis honn\u00eate, \u00e7a a \u00e9t\u00e9 extr\u00eamement difficile pour moi de choisir quels looks de cette collection m\u00e9ritaient une analyse.<\/p><p>C\u2019est une des collections Christie Brown o\u00f9 je porterais toutes les silhouettes propos\u00e9es. On arrive en 2019 et d\u00e9sormais l\u2019identit\u00e9 de la femme de la maison est parachev\u00e9e. La marque se sent pr\u00eate \u00e0 pr\u00e9senter cette femme sans timidit\u00e9s. La collection enti\u00e8re porte son nom \u00ab notre femme \u2013 une sophistication moderne \u00bb et elle remplit sa mission.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-5-christie-brown-Collection-Printemps.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18212 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-5-christie-brown-Collection-Printemps.jpg\" alt=\"Look-5-christie-brown-Collection-Printemps\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-5-christie-brown-Collection-Printemps.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-5-christie-brown-Collection-Printemps-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-5-christie-brown-Collection-Printemps-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>Les mannequins choisies, la coiffure, les d\u00e9cors, me rappellent l\u2019univers et certains personnages de la s\u00e9rie \u00ab An african City \u00bb qui, comme mentionn\u00e9 plus haut, a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re \u00e0 personnifier la femme Christie Brown. On dirait presque en regardant la collection que A\u00efcha Ayensu s\u2019est donn\u00e9 le d\u00e9fi de repr\u00e9senter ces femmes 5 ans plus tard : modernes, abouties et sophistiqu\u00e9es \u00e0 l\u2019Africaine.<\/p><p>La collection est un r\u00e9gal de savoir-faire, de d\u00e9tails impressionnants, d\u2019associations de mati\u00e8res et de techniques qui font plaisir aux yeux. Les allures sont impeccables, millim\u00e9tr\u00e9es.<\/p><p>Dans le choix fait pour cet article, on retrouve la passion pour les dentelles, la pi\u00e8ce de velours brod\u00e9e et adapt\u00e9e dans une ceinture elle-m\u00eame iconique dans la maison, les couches dans cette belle veste d\u00e9collet\u00e9e qui s\u2019ouvre sur un grand col fuchsia, se resserre \u00e0 la poitrine et vient caresser la longue jupe de la robe. Pour moi, un autre sans-faute de la maison.<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-7-5\">Look 5 : Le tournant batik et les nouveaux sentiers \u2013 capsule d\u00e9cembre 2021 et janvier 2022<\/h3><p>Une fin d\u2019ann\u00e9e pleine de risques pour l\u2019entreprise. Alors que les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9es 2021 arrivent \u00e0 grands pas et que le mois de d\u00e9cembre est largement entam\u00e9, Christie Brown nous propose une collection capsule dans laquelle on voit appara\u00eetre des silhouettes auxquelles la maison ne nous avait pas habitu\u00e9e.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-6-Batik-2021.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18213 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-6-Batik-2021.jpg\" alt=\"Look-6-Batik-2021\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-6-Batik-2021.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-6-Batik-2021-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Look-6-Batik-2021-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><p>La marque arrive avec une proposition beaucoup plus sexy que d\u2019habitude. On voit arriver des \u00e9paules largement d\u00e9nud\u00e9es, des d\u00e9collet\u00e9s parfois profonds et m\u00eame des robes et jupes tr\u00e8s courtes et moulantes.<\/p><p>M\u00eame si dans l\u2019ensemble, on retrouve le savoir-faire, les techniques et certains codes de la marque, on y sent un r\u00e9el \u00e9loignement de la zone de prise de risques habituelle de la part de la CB.<\/p><p>Pendant un fragment de seconde, la femme Christie devient une reine de la nuit, elle d\u00e9couvre et embrasse sa sensualit\u00e9 et d\u2019autres pans de sa f\u00e9minit\u00e9. Un visage que jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent elle avait gard\u00e9 secret.<\/p><p>Dans cette m\u00eame collection, Christie Brown d\u00e9terre son int\u00e9r\u00eat pour les tissus teint\u00e9s de fa\u00e7on artisanale. On voit appara\u00eetre de magnifiques et uniques motifs r\u00e9alis\u00e9s \u00e0 la main qui vont donner une puissance particuli\u00e8re \u00e0 cette collection.<\/p><p>La proposition reste marquante dans l\u2019histoire de par ce qu\u2019elle repr\u00e9sente en termes d\u2019explorations mais ne sera pas pour moi le travail le plus achev\u00e9 de la marque. Il sera toutefois pr\u00e9curseur d\u2019une nouvelle collection qui saura justement en tirer le meilleur et abandonner le moins bon.<\/p><p>Depuis cette collection, la maison Christie ne nous a plus propos\u00e9 des tenues tr\u00e8s courtes ou tr\u00e8s sensuelles mais on sait d\u00e9sormais qu\u2019elle est capable de cr\u00e9er des surprises.<\/p><p>\u00a0<\/p><h2 id=\"chapitre-8\">Devenir Christie Brown<\/h2><p>Pour r\u00e9aliser cet article, j\u2019ai d\u00fb red\u00e9rouler toutes les collections propos\u00e9es par la marque depuis le d\u00e9but de son histoire. Un retour dans le pass\u00e9 tr\u00e8s inspirant et tr\u00e8s lib\u00e9rateur car l\u2019identit\u00e9 et la griffe de la marque s\u2019est r\u00e9ellement construite au fil des ann\u00e9es et des collections.<\/p><p>On peut y retrouver : les choix strat\u00e9giques, l\u2019orientation, les tentatives de percer sur diff\u00e9rents march\u00e9s, la red\u00e9finition de la cible, le focus et la croissance.<\/p><p>Je vais essayer dans ce paragraphe, en m\u2019appuyant sur des <em>moodboards<\/em> condens\u00e9s, d\u2019analyser ce parcours et de suivre la route qui a donn\u00e9 naissance \u00e0 \u00ab la \u00bb Christie Brown que nous connaissons aujourd\u2019hui.<\/p><p>Petite note avant de commencer : c\u2019est tr\u00e8s rassurant de suivre ce parcours et de comprendre \u00e0 quel point chercher et trouver son identit\u00e9 est une qu\u00eate longue et cruciale pour une marque. Ce sont les ann\u00e9es, les exp\u00e9riences et les tests qui permettront de tendre progressivement vers cette identit\u00e9. Dans ce paragraphe, on peut avoir l\u2019impression que je m\u2019adresse \u00e0 vous, mes lectrices, mais je m\u2019adresse principalement \u00e0 moi car mon ann\u00e9e 2022 a \u00e9t\u00e9 absorb\u00e9e par cette recherche d\u2019identit\u00e9 et je pressens que cette ann\u00e9e 2023 sera aussi d\u00e9di\u00e9e au renforcement de cette identit\u00e9. Revoir le parcours de Christie normalise ce passage.<\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-8-1\">\u00c9tape 1 : Les premiers t\u00e2tonnements (2008 \u2013 2011)<\/h3><p>Cette premi\u00e8re p\u00e9riode va durer de 2008 \u00e0 2011. La cr\u00e9atrice a d\u00e9j\u00e0 un d\u00e9sir de s\u2019appuyer sur l\u2019h\u00e9ritage africain mais n\u2019a pas encore trouv\u00e9 \u00ab sa \u00bb fa\u00e7on de le faire. Cela se ressent dans son utilisation fr\u00e9quente du Wax. Les propositions sont nombreuses et peu diff\u00e9renciables. Certaines id\u00e9es plaisent d\u00e9j\u00e0 beaucoup comme le collier en boutons coffr\u00e9s avec du Wax et assorti de plumes. Dans les silhouettes aucun des codes de la maison n\u2019existe m\u00eame si on voit d\u00e9j\u00e0 poindre un int\u00e9r\u00eat pour la superposition des couches et des volumes.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18203 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode.jpg\" alt=\"Etape-1-Premiers-t\u00e2tonnements-de-la-marque-de-mode\" width=\"650\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode-450x450.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode-600x600.jpg 600w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode-400x400.jpg 400w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode-100x100.jpg 100w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-1-Premiers-tatonnements-de-la-marque-de-mode-50x50.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-8-2\"><strong>\u00c9tape 2 : Pr\u00e9misse des collection coh\u00e9rentes \u00e0 l\u2019occidental (2011 \u2013 2012)<\/strong><\/h3><p>D\u00e8s 2011 et jusqu\u2019en 2012, la marque commence \u00e0 travailler la notion de coh\u00e9rence des collections propos\u00e9es. Pour une collection : une palette de couleurs, des fils conducteurs pr\u00e9cis et d\u00e9clin\u00e9s sur diff\u00e9rentes silhouettes, le nombre de silhouettes r\u00e9duit et les \u00e9l\u00e9ments qui avaient bien fonctionn\u00e9s dans les collections pr\u00e9c\u00e9dentes sont r\u00e9int\u00e9gr\u00e9s. On retrouve dans cette p\u00e9riode, les colliers en boutons coffr\u00e9s wax assortis de plume de la p\u00e9riode pr\u00e9c\u00e9dence, et on voit appara\u00eetre les fines cordelettes en wax qui viennent habiller le corps comme un bijou. Les looks Christie Brown semblent s\u2019occidentaliser pour s\u00e9duire un public blanc. Dans les couleurs, beaucoup de beige ou de bleu et tr\u00e8s peu des couleurs plus flashy qu\u2019elle osait les premi\u00e8res ann\u00e9es. Cette p\u00e9riode va \u00eatre la pr\u00e9misse d\u2019une autre p\u00e9riode en 2014 o\u00f9 la marque va tenter de percer \u00e0 l\u2019\u00e9tranger.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18204 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections.jpg\" alt=\"Etape-2-Premisse-des-collections\" width=\"650\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections-450x450.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections-600x600.jpg 600w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections-400x400.jpg 400w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections-100x100.jpg 100w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-2-Premisse-des-collections-50x50.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-8-3\">\u00c9tape 3 : La naissance de Christie Brown (2012 \u2013 2013)<\/h3><p>En 2012, il se passe quelque chose de subtil mais d\u2019impressionnant pour la marque. Elle propose pour la premi\u00e8re fois une collection qui semble puiser sa source directement dans le sein de la cr\u00e9atrice. La coh\u00e9rence est pr\u00e9sente d\u2019un bout \u00e0 l\u2019autre. Les mati\u00e8res font partie de l\u2019h\u00e9ritage luxe africain et la marque prend le risque de pr\u00e9senter des collections avec ses premiers tissus teint\u00e9s. C\u2019est cette collection qui attirera mon attention et qui lancera le d\u00e9but de mon histoire d\u2019amour avec la marque, 4 ann\u00e9es apr\u00e8s sa cr\u00e9ation. On y parle de finesse, de savoir-faire, de luxe, de sens du d\u00e9tail, de coh\u00e9rence et d\u2019\u00e9l\u00e9gance. M\u00eame si les codes n\u2019y sont pas encore. La marque Christie Brown devient reconnaissable. Son offre et sa proposition lui sont d\u00e9sormais propres. Cette p\u00e9riode va s\u2019\u00e9taler sur deux ann\u00e9es, de 2012 \u00e0 2013. C\u2019est donc en juillet 2013 qu\u2019on verra pour la premi\u00e8re fois appara\u00eetre le code iconique de la maison : le velours noir avec des d\u00e9coupes laser et brod\u00e9. Christie Brown est n\u00e9e et on peut d\u00e9sormais assister \u00e0 son \u00e9volution en tant que marque propre.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18205 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale.jpg\" alt=\"Etape-3-le march\u00e9-de-la-mode-occidentale\" width=\"650\" height=\"650\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale-450x450.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale-600x600.jpg 600w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale-400x400.jpg 400w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale-100x100.jpg 100w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Etape-3-le-marche-de-la-mode-occidentale-50x50.jpg 50w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-8-4\">\u00c9tape 4 : Une tentative de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 occidentale (2014)<\/h3><p>C\u2019est une p\u00e9riode \u00e9trange pour la marque. Il se passe beaucoup de choses hyper marquantes qui viennent bousculer sa strat\u00e9gie ou sa ligne identitaire. Elle habille les danseuses de Beyonc\u00e9 pour un concert, Alicia Keys pour un shoot et se retrouve sous le feu des projecteurs avec une exposition mondiale.<\/p><p>Petite anecdote, j\u2019ai mis des ann\u00e9es \u00e0 comprendre que Alicia Keys portait une pi\u00e8ce Christie Brown tellement l\u2019id\u00e9e ne m\u2019\u00e9tait jamais venue \u00e0 l\u2019esprit qu\u2019un styliste africain puisse habiller une artiste am\u00e9ricaine aussi connue. C\u2019\u00e9tait au-del\u00e0 de ce que mon imagination pouvait admettre \u00e0 l\u2019\u00e9poque.<\/p><p>Elle abandonne alors le temps d\u2019une saison sa poursuite vers son identit\u00e9 propre pour retenter une perc\u00e9e \u00e0 l\u2019internationale. En 2014, la marque propose \u00e0 nouveau une collection qui bien que reprenant certains codes d\u00e9sormais ancr\u00e9s comme la pi\u00e8ce de velours brod\u00e9e, va diluer les couleurs, all\u00e9ger les silhouettes et repenser les mati\u00e8res pour tendre vers une sensibilit\u00e9 plus occidentale. Les mati\u00e8res sont lisses, fluides, soyeuses. Les couleurs sont plus pastel. Cette p\u00e9riode n&#8217;est clairement pas la plus int\u00e9ressante de la marque car elle y reperd un peu de l\u2019identit\u00e9 claire qui commen\u00e7ait \u00e0 \u00eatre la sienne. Attention, je pense que ce sera une p\u00e9riode marqu\u00e9e d\u2019une belle croissance \u00e9conomique pour l\u2019entreprise mais d\u2019un point de vue cr\u00e9atif et en se concentrant sur l\u2019apport artistique, la proposition n\u2019est pas extraordinaire.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/maison-de-createur.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-18214 size-full\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/maison-de-createur.jpg\" alt=\"maison-de-createur\" width=\"650\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/maison-de-createur.jpg 650w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/maison-de-createur-450x312.jpg 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/maison-de-createur-600x415.jpg 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><p>\u00a0<\/p><h3 id=\"chapitre-8-5\">\u00c9tape 5 : Retour \u00e0 son identit\u00e9 et \u00e0 sa cible : l\u2019apparition du profil de la femme Christie Brown (2015 &#8211; 2017)<\/h3><p>La marque se recentre sur son identit\u00e9 et sur son c\u0153ur de cible et part \u00e0 la recherche de la femme Christie Brown. De 2015 \u00e0 d\u00e9but 2017, A\u00efcha Ayensu propose 3 collections chacune centr\u00e9e autour d\u2019un pan de la personnalit\u00e9 de la femme Christie Brown. L\u2019univers s\u2019affine, la femme solide, ancr\u00e9e et h\u00e9riti\u00e8re s\u2019affirme. En m\u00eame temps que le visage de la femme Christie Brown devient clair, l\u2019identit\u00e9 de la marque devient reconnaissable. On commence \u00e0 avoir dans les collections une empreinte digitale qui permet de dire sans h\u00e9sitation que c\u2019est une cr\u00e9ation de Christie Brown sans que ce ne soit \u00e9crit quelque part.<\/p><p>Je prends un moment ici pour souligner le fait que c\u2019est en fin d\u2019ann\u00e9e 2017 qu\u2019on aura les premi\u00e8res silhouettes compl\u00e8tement abouties, coh\u00e9rentes, identifiables et uniques de la marque. Il lui aura donc fallu 9 ans pour se trouver et devenir Christie Brown.<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17850\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png\" alt=\"Evolution de la maison de mode Christie Brown\" width=\"650\" height=\"372\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png 605w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown-450x257.png 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown-600x343.png 600w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/a><\/p><h3 id=\"chapitre-8-6\">\u00c9tape 6 : Ancrage \u2013 Solidifier ce que \u00e7a signifie d\u2019\u00eatre Christie Brown (2017 \u2013 2019)<\/h3><p>De 2017 \u00e0 2019, en pleine conscience de son identit\u00e9, de son march\u00e9 et de son positionnement, la marque va travailler \u00e0 peaufiner et \u00e0 solidifier cette identit\u00e9. Les collections propos\u00e9es pendant ces deux ann\u00e9es se rapprochent de plus en plus d\u2019une conqu\u00eate et on atteint l\u2019apoth\u00e9ose en 2019 avec la collection \u00ab our woman : a modern sophistication \u00bb. Collection qui reste pour moi \u00e0 ce jour le plus magnifique des sans-fautes de la marque. L\u2019histoire racont\u00e9e, les d\u00e9cors et univers choisis, les d\u00e9tails, les silhouettes, coupes et d\u00e9coupes, les jeux de couleurs. Tout dans cette collection vont inscrire Christie Brown dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me comme une cr\u00e9atrice de mode \u00e0 prendre en compte. Qu\u2019on soit africain, europ\u00e9en, asiatique ou am\u00e9ricain, \u00e0 partir de cette collection, on est oblig\u00e9 de reconna\u00eetre la l\u00e9gitimit\u00e9 de la marque et son apport dans le domaine de la mode.<\/p><p>La marque nous proposera par la suite de tr\u00e8s belles et rafraichissantes collections mais j\u2019ai presque envie de dire que le contraire aurait \u00e9t\u00e9 \u00e9tonnant vu la compr\u00e9hension qu\u2019elle a d\u00e9sormais de son identit\u00e9. Si vous \u00eates curieuses, vous retrouverez toutes les collections de la marque sur leur page Facebook. Une magnifique histoire \u00e0 suivre en images.<\/p><p>\u00a0<\/p><p><a href=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17850 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png\" alt=\"Evolution de la maison de mode Christie Brown\" width=\"605\" height=\"346\" srcset=\"https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown.png 605w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown-450x257.png 450w, https:\/\/kroskel.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Evolution-de-la-maison-de-mode-Christie-Brown-600x343.png 600w\" sizes=\"(max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><\/a><\/p><h2 id=\"chapitre-9\">Quel avenir pour la marque ? A-t-elle de bonnes chances de devenir mainstream dans la prochaine d\u00e9cennie ?<\/h2><p>Nous sommes arriv\u00e9es au bout de cet article. Article dans lequel j\u2019ai d\u00fb renoncer \u00e0 d\u00e9crire certaines collections et certains d\u00e9tails pour aller au plus marquant. L\u2019enjeu pour moi n\u2019\u00e9tait pas de faire une biographie de la marque mais de documenter plus compl\u00e8tement ce travail que je trouve sous-expos\u00e9 au vu de toute la richesse qu\u2019il peut apporter (et apporte d\u00e9j\u00e0) dans le milieu de la mode. Mon admiration et mon amour pour cette belle marque Ghan\u00e9enne n\u2019est plus \u00e0 d\u00e9montrer.<\/p><p>Cette marque a connu et conna\u00eet une belle croissance depuis son lancement. En 2023, elle f\u00eatera ses 15 ans d\u2019existence.<\/p><p>Malgr\u00e9 le fait que sa croissance est plus que respectable, ses chiffres et son exposition sont extr\u00eamement bas compar\u00e9s \u00e0 d\u2019autres marques europ\u00e9ennes parfois plus jeunes. Certes, \u00e7a se joue sur diff\u00e9rents crit\u00e8res mais ce sont ces chiffres particuliers (N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 me contacter si vous souhaitez les conna\u00eetre) et en quelques sortes communs \u00e0 de nombreux cr\u00e9ateurs du continent Africain ou d\u2019origines Africaine qui m\u2019ont donn\u00e9 envie de me pencher sur le sujet.<\/p><p>En effet, je me suis lanc\u00e9e dans cette d\u00e9marche d\u2019analyse du travail de marques africaines et de quelques marques occidentales pour essayer de r\u00e9pondre \u00e0 une question cruciale pour moi et pour Kroskel. Est-ce qu\u2019une marque Africaine (made in Africa ou made of Africa) peut devenir mainstream ? Est-ce qu\u2019elle peut, dans notre \u00e8re, acqu\u00e9rir la notori\u00e9t\u00e9, la l\u00e9gitimit\u00e9 et les chiffres qui la classeront dans la m\u00eame cours que les marques prometteuses qui naissent dans le monde occidental, le moyen orient et l\u2019Asie ?<\/p><p>C\u2019est la question que nous allons poursuivre ensemble au cours de cette ann\u00e9e et sans doute aussi des quelques ann\u00e9es \u00e0 venir. En attendant, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 me dire ce que vous en pensez.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-610ed7c3 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"610ed7c3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Partagez cet article sur vos r\u00e9seaux sociaux<\/span>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e6bd80a elementor-widget elementor-widget-shortcode\" data-id=\"4e6bd80a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"shortcode.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-shortcode\">[Sassy_Social_Share]<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-84dac74 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"84dac74\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Sur le m\u00eame th\u00e8me...<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4e32b39 premium-blog-align-left elementor-widget elementor-widget-premium-addon-blog\" data-id=\"4e32b39\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"premium-addon-blog.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"premium-error-notice\">\n\t\t\tThe current query has no posts. 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